在正在进行的全国两会上，去年意外走红的“苏超”（江苏省城市足球联赛）再次成为大家热议的话题。
3月7日，江苏代表团在十四届全国人大四次会议上召开了开放式团组会议。江苏省省长刘小涛在谈到“苏超”时提到：“‘苏超’的火热离不开媒体的推动，很多网络梗都是媒体提炼而成的，因此再次感谢大家的努力。今年我们希望继续合作，让‘苏超’更加火热。”
刘小涛的表态显然不是客气话。他意识到媒体在“苏超”盛行背后的关键作用，同时也揭示了这一现象背后的深层次原因。
回顾去年5月“苏超”的首场比赛，谁也没想到它能引发如此强烈的反响，甚至出现“一票难求”的情况。记得当时有些赛区还担心观众人数不够，采用送票的方式吸引观众前来观看。
随着一支支以城市命名的球队参加比赛，“地域梗”迅速通过赛事传播开来。更加引人注目的是，官方政务平台“南京发布”直接参与到这个话题中，对调侃“散装江苏”的评论进行了幽默回应，甚至将其作为推文的标题，这一做法无疑加深了与网友之间的互动。这种强烈的共鸣使得相关内容迅速走红，吸引了越来越多的人参与到这一话题中，形成了“造梗泼水节”，从而让“苏超”受到了广泛关注。
与此同时，新华日报创建了“木更工作室”，专门策划有关“苏超”的创意内容，并开展晒图、对歌、斗诗等互动活动，鼓励网友积极参与，用更加生动的文化表达来增强赛事的影响力。
此外，各地媒体在每场比赛后都开展“家书接龙”等活动，既展现了城市的独特魅力，也表达了对故乡的热爱。在“城市德比”的宣传中，媒体从历史、人文、地理等多个维度策划了相关话题，使赛事更具吸引力。
经过大规模的媒体报道，“苏超”在去年吸引了243万人次现场观众，线上观看人次则超过22亿，话题播放量也突破了1000亿次。
“苏超”的火爆不仅激发了全民的热情，也提升了各城市的知名度，并推动了文、商、旅、体的深度融合。根据不完全统计，各主场城市在比赛日的A级景区接待游客达2511.71万人次，同比增长17.4%；异地文旅消费也达到145.7亿元，增长27.1%，展现了“1元门票带动7.3元周边消费”的强大杠杆效应。
重视媒体的力量，或许是“苏超”给文商旅体融合发展带来的新启示。要实现这一融合，关键在于IP的打造，而媒体传播则是贯穿整个过程、决定IP成败的战略核心。
可以说，文化是IP的灵魂，商业是其血肉，而传播则是将灵魂带出地域、让形象深入人心的工具和动力。打造IP就像种树，而媒体传播则是让树开花、传播花香的过程。没有有效的传播，IP的价值就很难被市场认可，“梗”也无法实现从“产品”到“品牌”的飞跃。
目前，媒体正经历全方位的改革，其传播力、引导力和公信力正在不断提升，这为推动文商旅体的融合发展提供了强有力的助推。
